Analytik und Performance

PrestaShop-Analytik: nicht nur die Zahl der Besuche, sondern die Quelle der Bestellung

Ein Shop kann wachsenden Traffic haben und trotzdem nicht wissen, welche Maßnahmen tatsächlich Geld einbringen. Klassische Berichte zeigen Sitzungen, Klicks und Konversionen, doch in der Praxis interessiert den Inhaber vor allem die Bestellung: woher der Kunde kam, welche Kampagne am Verkauf beteiligt war und ob sich das Werbebudget auf Ebene von Umsatz oder Marge amortisiert.

Attribution von Bestellungen

Ein Analytik-Modul kann Informationen über die Traffic-Quelle näher am Kaufprozess speichern, sodass sich die Daten direkt mit den PrestaShop-Bestellungen abgleichen lassen. Das hilft bei der Bewertung von Google Ads, organischem Traffic und anderen Kanälen sowie beim Aufspüren von Situationen, in denen ein Teil der Konversionen zwischen den Systemen verloren geht.

Das bedeutet nicht, dass ein einziger Bericht die gesamte Analytik ersetzt. Er liefert jedoch einen zusätzlichen Bezugspunkt, besonders wenn die Daten verschiedener Werbeplattformen nicht perfekt übereinstimmen.

PWA und Manifest für PrestaShop

Eine Progressive Web App ermöglicht es einer Website, einige Funktionen zu nutzen, die man mit mobilen Apps verbindet. Das Manifest legt unter anderem den Namen, die Symbole und die Art fest, wie der Shop startet, nachdem er zum Startbildschirm des Geräts hinzugefügt wurde. Für ausgewählte Unternehmen kann das den Komfort für wiederkehrende Kunden erhöhen, ohne eine eigene native App zu entwickeln.

Daten sollten zu Entscheidungen führen

Die bloße Installation eines Analytik-Tools verbessert den Verkauf nicht. Es lohnt sich, vorher festzulegen, welche Entscheidungen Sie treffen möchten: eine wirkungslose Kampagne zurückfahren, das Budget für einen bestimmten Kanal erhöhen, die Rentabilität der Quellen vergleichen oder den Anteil des direkten Traffics besser verstehen.

Wenn ein Bericht nur gut aussehen soll, wird er schnell nicht mehr genutzt. Beantwortet er eine konkrete Geschäftsfrage, wird er Teil der Shopsteuerung. Die Module dieser Kategorie sollen Daten und Funktionen liefern, die sich in der täglichen Arbeit an der Weiterentwicklung Ihres E-Commerce nutzen lassen.