PrestaShop-Analytik: GA4, Google Ads und Meta Pixel
Der Umsatz allein verrät nicht, welche Kampagne ihn erzeugt hat. Wenn sich die Traffic-Quellen auf Google, Meta, TikTok, Marktplätze, Preisvergleiche und KI-Assistenten verteilen, reicht der Standard-Referer schnell nicht mehr aus.
Verfügbare Sprachen: 
AJIT Analytics & Ads baut eine Attributionsebene direkt in PrestaShop auf. Die Quelleninformation erscheint auf der Bestellkarte, und das Panel zeigt zudem aggregierte Daten und einen Monatstrend.
Die wichtigsten Funktionen des Moduls
- Attribution der Bestellquelle im BO
- gclid / gbraid / wbraid / msclkid / fbclid / ttclid
- UTM und Referer-Klassifizierung
- Preisvergleiche, Marktplätze und KI als eigene Quellklassen
- GA4 gtag mit E-Commerce-Events
- GA4 Measurement Protocol mit Warteschlange und Retry
- Google Ads Conversion-Tracking
- refund nach Status
- eigener XML-Merchant-Feed + Remarketing
- Dashboard und Monatstrend
- Consent Mode
Attribution auf Basis von Click-IDs, UTM und Referer
Das Modul erkennt unter anderem gclid, gbraid, wbraid, msclkid, fbclid und ttclid, UTM-Parameter sowie den Referer. Hosts werden unter anderem als Preisvergleiche, Marktplätze und KI-Quellen klassifiziert, und Zahlungs-Gateways können ausgeschlossen werden, damit sie die Attribution nicht verfälschen.
GA4 auf Browser- und Serverseite
Die gtag-Integration unterstützt auswählbare E-Commerce-Events, unter anderem view_item, add_to_cart, purchase und search. Zusätzlich können Events serverseitig über das Measurement Protocol gesendet werden, mit Warteschlange, Retry und einem GA4-Status, der in der Bestellliste sichtbar ist.
Google Ads und refund
Das Modul unterstützt Google Ads Conversion-Tracking mit Gating nach Kanal sowie ein refund-Event, das bei einem ausgewählten Bestellstatus ausgelöst wird.
Eigener Merchant-Feed und Remarketing
Der XML-Feed wird per XMLWriter als Stream erzeugt, kann ein Token in der URL tragen und hält die item_id zwischen Tags und Feed konsistent.
Berichte und Consent Mode
Auf dem Back-Office-Dashboard kann eine Statistik-Kachel erscheinen, und die Berichte nutzen leichte Inline-SVG-Diagramme. Das Modul berücksichtigt zudem den Consent Mode.
Für wen ist dieses Modul?
Die Lösung richtet sich an Shops mit bezahlten Kampagnen und Mehrkanal-Marketing, die die Information über die Verkaufsquelle auch im eigenen Back Office haben möchten und nicht nur in externen Panels.
FAQ
Erkennt das Modul Meta- und TikTok-Anzeigen?
Es erkennt unter anderem fbclid und ttclid sowie eine Reihe von Click-IDs anderer Plattformen.
Sendet es purchase serverseitig an GA4?
Es kann Events über das Measurement Protocol senden, mit Warteschlange und Retry-Mechanismus.
Hat es einen Feed für das Google Merchant Center?
Ja. Es erzeugt einen eigenen Streaming-XML-Feed, der für Merchant und Remarketing verwendet werden kann.
Was stellen Sie im Modul-Panel ein?
01 / Meta Pixel und Conversions API
Meta Pixel und Conversions API
- Pixel und Events
- Sie aktivieren die Integration, geben die Pixel- oder Dataset-ID an und wählen die Events aus. So beschränken Sie die Messung auf die für Kampagnen benötigten Aktionen.
- Serverseitiger Versand
- Purchase und die über den Server übermittelten Browser-Events aktivieren Sie getrennt: PageView, ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout und Search. Der Zugriffstoken autorisiert die Verbindung, und die Graph-API-Version bestimmt die Meta-Schnittstelle.
- Test und Datenabgleich
- Der Testevent-Code und eine Bestellnummer helfen, die Integration zu prüfen. Der erweiterte Abgleich übermittelt Hashes der Kundendaten; das Hashing bedeutet nicht, dass die Daten kein angemessenes Einwilligungsmanagement mehr erfordern.
02 / Google Analytics und Google Ads
Google Analytics und Google Ads
- Dienst-IDs
- Sie geben die GA4-ID, die Google-Ads-Conversion-ID und deren Label an. Der Schalter zum Laden von gtag.js berücksichtigt den Fall, dass ein anderes Element des Shops die Bibliothek bereits einbindet.
- Remarketing und Produkt-IDs
- Dynamisches Remarketing fügt ecomm_*-Parameter hinzu. Sie wählen die Produkt-ID, die ID des Produkts mit Kombination oder die Referenz; das Format sollte zum Feed passen, und Referenzen müssen eindeutig sein.
- Serverseitiges GA4
- Sie aktivieren den Versand, geben das API secret an und wählen den Auslöser sowie die Wartezeit auf die Bestätigung aus dem Browser. Der Filter für bezahlte Bestellungen und die angegebenen Zahlungs- und Erstattungsstatus bestimmen die abgedeckten Fälle. Der CRON-Zeitplan und das erneute Senden einer einzelnen Bestellung unterstützen die Übertragung.
03 / Einwilligungen und Traffic-Quellen
Einwilligungen und Traffic-Quellen
- Standard-Einwilligungen
- Sie wählen zwischen Ablehnung, Zustimmung oder der Verwaltung durch ein anderes Modul. Der Cookie-Name und die Texte, die die Erteilung oder Ablehnung der Analyse- und Marketing-Einwilligung kennzeichnen, dienen der Anpassung an das verwendete Banner.
- Attribution
- Sie aktivieren das Speichern der Quellen und wählen das Modell sowie die Länge des Attributionsfensters. Die Liste der erkannten Quellen und die ausgeschlossenen Zahlungsdomains helfen zu vermeiden, dass die Rückkehr vom Gateway als neuer Akquisekanal gewertet wird.
- Datenschutz und Diagnose
- Sie können das Attributions-Cookie von der Einwilligung abhängig machen. Die Aufbewahrung legt die Speicherdauer der Daten fest, wobei 0 das Löschen deaktiviert. Der Diagnosemodus hilft, die Quellenzuordnung zu prüfen; der Filter für bezahlte Bestellungen begrenzt die Verkaufsstatistiken.
Berichte und Export
- Funnel und abgebrochene Warenkörbe
- Separate Schalter aktivieren das Reporting. Die Anzahl der Stunden ohne Aktivität definiert den Abbruch, die Aufbewahrung begrenzt die Speicherung der Markierungen, und der Filter bekannter Kunden grenzt die Analyse ein.
- Kachel auf dem Dashboard
- Sie aktivieren die Zusammenfassung und legen den Datumsbereich sowie die Anzahl der angezeigten Quellen fest. Das ist eine Einstellung der Berichtsansicht, keine Änderung der Berechnung der gesamten Historie.
- Google Ads Offline-Conversions
- Der Name der Conversion-Aktion muss der Google-Ads-Konfiguration entsprechen. Sie wählen einen Exportzeitraum von bis zu 90 Tagen und optional nur bezahlte Bestellungen.
Produkt-Feed
- Umfang des Angebots
- Sprache, Währung und Kategorien bestimmen den Inhalt des Feeds. Sie können ihn auf verfügbare Produkte beschränken und Kombinationen in separate Positionen aufteilen.
- Marke und Klassifizierung
- Die Ersatzmarke gleicht einen fehlenden Hersteller aus. Die Standard-Google-Kategorie und die Zuordnungen für einzelne Shop-Kategorien ordnen die Produktklassifizierung.
